تحوّلات عصر الإعلانات الرقمية: Indeed تبتكر وGoogle تتقلّص
التّحولات الكبرى التي تشهدها صناعة الإعلانات الرقمية، وكيف تؤثّر هذه التغيرات على استراتيجيات الشركات الكبرى والصغيرة على حدٍّ سواء
يعيشُ عالم الإعلانات الإلكترونيَّة هذه الأيام حالةً من الصُّعود والهبوط المتلاطم؛ فبينما تسعى Indeed لاستكشاف آفاقٍ جديدةٍ في الإعلان بذكاءٍ وابتكارٍ، نجدُ Google تخفض عدداً كبيراً من موظفيها في قسم الإعلانات.
Indeed، المعروفة بكونها المنصَّة الرّائدة في تقديم قوائم الوظائف، لم تكتفِ بذلك بل خاضت غمار الإعلانات منذ فترةٍ، عبر بيع مساحاتٍ إعلانيَّةٍ لجهاتٍ ثالثة على موقعها، والآن، توسِّع Indeed جهودها الإعلانيَّة من خلال ما أطلقت عليه اسم شبكات الإعلام المتخصِّصة التي تستهدف بإعلانات الوظائف مواقع ويب مختلفة، مركِّزة على قطَّاعات صناعيَّة معيَّنة، والهدف هو مساعدةُ أرباب العمل للوصولِ إلى المرشَّحين المثاليَّين، مع زيادة تدفِّق الإيرادات الإعلانيَّة نحو Indeed، ومن ناحيةٍ أخرى، تقدَّمت Google، التي تُعدُّ ركيزةَ الإعلانات الرَّقميَّة لسنواتٍ طويلةٍ، بتسريحِ مئاتٍ من موظفيها في هذا القطَّاع.
تتميَّز خطوة Indeed بتقديمها لنمطٍ إعلانيٍّ ينحاز للتَّخصُّص والدِّقَّة في الاستهداف، وعلى الرَّغم من الجدل الذي يحيط بالإعلانات المستهدفة، إلّا أنَّها تتيح للمعلنين إمكانيَّةً أكبر للوصول إلى جمهورهم المحتمل، وقد نجحت Indeed في تطوير طريقةٍ تتفادى بها الإشكاليّات المتعلِّقة بالخصوصيَّة، مقدمةً بذلك نموذجاً للإعلانات المستهدفة المنظَّمة.
في الوقتِ نفسه، تُشير التَّقارير إلى أنَّ Google قد أقدمت على تسريح مئاتٍ من موظَّفي قسم مبيعات الإعلاناتِ، وهذه الخطواتُ تأتي عقب سلسلةٍ من التَّسريحات في أقسامٍ مختلفةٍ داخل الشَّركة، ممّا يعكسُ التَّحولات الكبرى التي تجري في مجال الإعلانات الرَّقميَّة وتأثيرها على الكيانات العملاقة مثل Google.
شاهد أيضاً: عمالقة التّقنية Amazon وMicrosoft وGoogle تفتتح مقرّاتها في السعودية
تلمّحُ هذه التَّطورات إلى تحوِّلٍ سريعٍ في عالم الإعلانات الإلكترونيَّة، ما قد يصبُّ في مصلحةِ الشَّركات الصَّغيرة، خصوصَّاً مع توجِّه Google نحو التَّركيز على خدمة العملاء من الشَّركات الصَّغيرة والمتوسّطة، ويبدو أنَّ Indeed قد وضعت نفسها في موقعٍ متقدِّمٍ لاستقطاب جيل الألفيَّة Z، الذي يعيش حياته الرَّقميَّة بشكلٍ مختلفٍ عن الأجيال السَّابقة، ويتفاعل مع الإعلانات بطريقةٍ تتوافقُ مع ثقافة المؤثِّرين التي يألفها.
لمزيدٍ من الأخبار في عالم المال والأعمال، تابع قناتنا على واتساب.
